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化妝品需求穩步提升産品高端化趨勢明顯

2016/11/4 9:30:21

  2016年第23屆秋季上海國際美容美發化妝品博覽會今天在上海光大會展中心舉行。此次展會将彙聚300餘家各類化妝品企業,産品涵蓋美容護膚品、化妝品、個人護理用品等領域,為行業新技術、新項目、新産品及新模式的互動搭建專業的交流平台,進一步促進我國化妝品行業快速發展。
  
  随着居民收入水平的提升以及化妝品消費市場不斷拓展,去年全球化妝品市場規模達2030億歐元。從市場結構來看,亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場,去年亞太地區化妝品市場規模達到734億歐元,占全球同期總量的36%左右。
  
  近年來,我國化妝品行業市場規模持續擴大,年複合增長率達12.3%,市場規模由2011年的2051億元增長至2014年的3180億元。機構預計,未來幾年我國化妝品市場規模将保持每年12.3%的增速,到2018年市場規模有望突破5000億元。随着化妝品購買渠道的便捷以及市場需求的快速增長,我國化妝品行業将迎擴容機遇。
  
  目前我國化妝品零售渠道主要包括商超、專營店、百貨商店、電商和直銷。從消費渠道發展來看,化妝品類消費渠道從傳統零售逐步轉向電商和小型零售業。《2016中國美妝消費趨勢報告》顯示,去年我國美妝産品零售交易規模達到4846億元,其中線上交易規模達1767億元,繼續保持強勁的增長态勢。近年來随着互聯網的快速普以及電商渠道迅猛發展,預計到2018年,我國化妝品線上交易規模有望達3000億元。
  
  從各化妝品品牌價位來看,主要分為低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的産品價位通常低于200元;中高端品牌通常位于200元至400元;高端品牌價位一般高于400元左右。随着消費者可支配收入的增加,以及護膚意識的提高,越來越多的消費者開始青睐中高端産品,以追求更好的使用效果。數據顯示,去年我國化妝品中高端品牌銷售額增長8%,而七成以上的增額來自于本土品牌,推動了我國化妝品市場的高端化。
  
  政策方面,今年9月财政部發布了《關于調整化妝品消費稅政策的通知》,決定從10月1日起,取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,将“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”,征收範圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品,稅率由原先的30%調整為15%。随着化妝品關稅的降低,國際化妝品集團紛紛宣布将下調中國市場的售價,這将進一步促進國内消費升級。
  
  當前國内化妝品公司大部分是中小型企業,規模、資金及技術實力難以與國外企業抗衡。不過,随着國内化妝品企業加大對新産品的研發力度,開發适應新一代消費者的個性化産品,本土化妝品企業的盈利狀況有望好轉。